Il Quarto Miglio, fort d'une présence établie dans l'industrie viticole des Champs Phlégréens, a reconnu la nécessité de rafraîchir son image de marque et de renforcer sa présence numérique afin de toucher un public plus large et plus diversifié. Hetyna a été chargée de développer et de mettre en œuvre une stratégie intégrée, comprenant le rebranding, l’optimisation de la plateforme digitale et la planification de campagnes publicitaires efficaces.

Objectifs du projet

• Refonte de l'image de marque : Créer une identité visuelle moderne alignée sur les valeurs de l'entreprise.

• Augmenter la notoriété de la marque : Développer la visibilité d’Il Quarto Miglio en ligne et hors ligne.

• Stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux : Accroître le nombre d’abonnés et améliorer l’interaction avec le public.

• Développer une plateforme e-commerce efficace : Créer une boutique en ligne performante et intuitive à partir de zéro.

• Planifier des campagnes publicitaires efficaces : Élaborer des stratégies Google Ads et réseaux sociaux ciblées.

Stratégies mises en œuvre

Rebranding et nouvelle image de marque

Nous avons lancé un processus complet de rebranding, en commençant par une analyse des valeurs et de la mission d’Il Quarto Miglio. Le nouveau logo et la palette de couleurs ont été soigneusement choisis pour refléter l'engagement de l’entreprise envers les cépages autochtones et la valorisation du territoire des Champs Phlégréens, tout en transmettant authenticité et tradition.

Stratégie numérique intégrée

Marketing sur les réseaux sociaux : Nous avons élaboré un plan éditorial pour les principales plateformes sociales, en créant du contenu informatif et engageant sur les vins, les techniques de vinification et les événements organisés au domaine. L’objectif était d’éduquer le public et de renforcer la confiance.

Collaborations avec des influenceurs : Nous avons identifié et collaboré avec des influenceurs dans les domaines de la gastronomie et du vin pour promouvoir les produits d’Il Quarto Miglio, renforçant ainsi la crédibilité de la marque et atteignant de nouveaux segments de public.

Marketing de contenu : Nous avons produit des articles de blog optimisés pour le SEO sur la viticulture et la tradition vinicole des Champs Phlégréens, positionnant Il Quarto Miglio comme une référence du secteur et améliorant sa visibilité dans les recherches organiques.

Développement du commerce électronique

Afin d'élargir le marché et d'offrir aux clients une expérience d'achat directe, nous avons développé une plateforme de commerce électronique sur mesure pour Il Quarto Miglio. Le site web a été conçu avec une interface intuitive et un design réactif, garantissant une navigation fluide sur tous les appareils. Nous avons mis en œuvre des fonctionnalités avancées, notamment :

• Catalogue de produits détaillé : Chaque vin est présenté avec des descriptions complètes, incluant les caractéristiques organoleptiques, les accords recommandés et les processus de vinification.

• Système de filtrage avancé : Les utilisateurs peuvent filtrer les produits selon divers critères tels que le type de vin, le millésime et le prix, simplifiant ainsi la recherche.

• Processus de paiement simplifié : Nous avons optimisé le parcours d'achat pour minimiser les étapes, améliorant l'expérience utilisateur et augmentant les taux de conversion.

• Intégration avec des systèmes de paiement sécurisés : Des méthodes de paiement fiables et largement reconnues ont été mises en place pour assurer des transactions sécurisées.

• Optimisation SEO : Le site a été structuré selon les meilleures pratiques SEO pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et attirer un trafic organique qualifié.

Campagnes publicitaires en ligne et hors ligne

• Google Ads : Nous avons lancé des campagnes PPC ciblées en utilisant des mots-clés stratégiques pour attirer les utilisateurs intéressés par les vins de qualité et les expériences œnotouristiques dans les Champs Phlégréens.

• Publicités sur les réseaux sociaux : Nous avons conçu des annonces sponsorisées sur Facebook et Instagram, segmentant l'audience en fonction des intérêts, de l'âge et du comportement pour maximiser l'efficacité des campagnes.

• Marketing hors ligne : Nous avons conçu des supports promotionnels tels que des brochures informatives et des invitations à des dégustations, distribués lors de salons professionnels, dans des cavistes et des restaurants sélectionnés pour renforcer la notoriété de la marque sur les marchés traditionnels.

Résultats obtenus

• Augmentation de la visibilité en ligne et hors ligne : Le rebranding et les stratégies marketing intégrées ont significativement renforcé la reconnaissance de la marque Il Quarto Miglio, tant sur le plan numérique que sur les marchés traditionnels.

• Croissance des ventes en ligne : Le lancement de la plateforme de commerce électronique a conduit à une augmentation des ventes directes, élargissant la clientèle au-delà des frontières locales et atteignant les amateurs de vin à l'échelle nationale.

• Amélioration de l'engagement sur les réseaux sociaux : Les activités sur les réseaux sociaux ont entraîné une croissance de la base de followers et des niveaux d'interaction plus élevés, favorisant une communauté de marque active et engagée.

• Optimisation du retour sur investissement publicitaire : Les campagnes Google Ads et sur les réseaux sociaux ont démontré un meilleur ratio coût-conversion, prouvant l'efficacité des stratégies publicitaires adoptées.

Conclusion

Le projet développé pour Il Quarto Miglio souligne l'importance d'une stratégie intégrée englobant le rebranding, la transformation numérique et le marketing multicanal. L'approche adoptée a non seulement revitalisé l'image de l'entreprise, mais a également positionné Il Quarto Miglio comme un acteur clé de l'industrie viticole des Champs Phlégréens, prêt à relever les défis futurs avec une présence solide tant en ligne que hors ligne.