Il Quarto Miglio, mit einer starken Präsenz in der Weinindustrie der Phlegräischen Felder, erkannte die Notwendigkeit, sein Markenimage zu erneuern und seine digitale Präsenz zu stärken, um ein breiteres und vielfältigeres Publikum zu erreichen. Hetyna wurde damit beauftragt, eine integrierte Strategie zu entwickeln und umzusetzen – einschließlich Rebranding, Optimierung der digitalen Plattform und Planung effektiver Werbekampagnen.

Projektziele

Markenauftritt überarbeiten: Eine moderne visuelle Identität schaffen, die mit den Werten des Unternehmens übereinstimmt.
Markenbekanntheit steigern: Die Sichtbarkeit von Il Quarto Miglio online und offline ausbauen.
Social-Media-Engagement erhöhen: Die Anzahl der Follower steigern und die Interaktion mit der Zielgruppe verbessern.
Effektive E-Commerce-Plattform entwickeln: Einen benutzerfreundlichen und leistungsstarken Online-Shop von Grund auf erstellen.
Effektive Werbekampagnen planen: Strategien für Google Ads und soziale Netzwerke entwickeln, um gezielte Zielgruppen anzusprechen.

Umgesetzte Strategien

Rebranding und neues Unternehmensbild

Wir haben einen umfassenden Rebranding-Prozess gestartet, beginnend mit einer Analyse der Werte und Mission von Il Quarto Miglio. Das neue Logo und die Farbpalette wurden sorgfältig ausgewählt, um das Engagement des Unternehmens für einheimische Rebsorten und die Förderung des Gebiets der Phlegräischen Felder widerzuspiegeln – mit einem Gefühl von Authentizität und Tradition.

Integrierte digitale Strategie

Social-Media-Marketing: Wir entwickelten einen Redaktionsplan für die wichtigsten sozialen Plattformen und erstellten informative und ansprechende Inhalte über die Weine, die Weinherstellungstechniken und die Veranstaltungen auf dem Weingut. Ziel war es, das Publikum zu informieren und Vertrauen aufzubauen.

Zusammenarbeit mit Influencern: Wir identifizierten und arbeiteten mit Influencern aus dem Bereich Food & Wine zusammen, um die Produkte von Il Quarto Miglio zu bewerben, die Glaubwürdigkeit zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen.

Content-Marketing: Wir erstellten SEO-optimierte Blogartikel über den Weinbau und die Weintradition der Phlegräischen Felder, positionierten Il Quarto Miglio als Branchenreferenz und verbesserten die Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen.

E-Commerce-Entwicklung

Um den Markt zu erweitern und den Kunden ein direktes Einkaufserlebnis zu bieten, haben wir für Il Quarto Miglio eine maßgeschneiderte E-Commerce-Plattform von Grund auf entwickelt. Die Website wurde mit einer intuitiven Benutzeroberfläche und einem responsiven Layout gestaltet, um eine nahtlose Navigation auf allen Geräten zu gewährleisten. Wir haben fortschrittliche Funktionen implementiert, darunter:

• Detaillierter Produktkatalog: Jeder Wein wird mit umfassenden Produktbeschreibungen präsentiert, einschließlich organoleptischer Eigenschaften, empfohlenen Kombinationen und Vinifikationsprozessen.

• Erweitertes Filtersystem: Benutzer können Produkte nach verschiedenen Kriterien wie Weintyp, Jahrgang und Preis filtern, um den Suchprozess zu vereinfachen.

• Optimierter Checkout-Prozess: Wir haben den Kaufprozess optimiert, um die Schritte zu minimieren, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Konversionsraten zu erhöhen.

• Integration mit sicheren Zahlungssystemen: Zuverlässige und weithin anerkannte Zahlungsmethoden wurden implementiert, um sichere Transaktionen für die Benutzer zu gewährleisten.

• SEO-Optimierung: Die Website wurde gemäß den besten SEO-Praktiken strukturiert, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern und qualifizierten organischen Traffic anzuziehen.

Online- und Offline-Werbekampagnen

• Google Ads: Wir haben gezielte PPC-Kampagnen mit strategischen Keywords gestartet, um Benutzer anzuziehen, die an hochwertigen Weinen und Weintourismus-Erlebnissen in den Phlegräischen Feldern interessiert sind.

• Social Media Ads: Wir haben gesponserte Anzeigen auf Facebook und Instagram entworfen und die Zielgruppe basierend auf Interessen, Alter und Verhalten segmentiert, um die Effektivität der Kampagnen zu maximieren.

• Offline-Marketing: Wir haben Werbematerialien wie Informationsbroschüren und Einladungen zu Verkostungsveranstaltungen entworfen, die auf Branchenmessen, in Weinhandlungen und ausgewählten Restaurants verteilt wurden, um die Markenbekanntheit auf traditionellen Märkten zu steigern.

Erzielte Ergebnisse

• Erhöhte Online- und Offline-Sichtbarkeit: Das Rebranding und die integrierten Marketingstrategien haben die Markenbekanntheit von Il Quarto Miglio sowohl digital als auch auf traditionellen Märkten erheblich gesteigert.

• Wachstum des Online-Verkaufs: Die Einführung der E-Commerce-Plattform führte zu einem Anstieg der Direktverkäufe, erweiterte die Kundenbasis über lokale Grenzen hinaus und erreichte Weinliebhaber im ganzen Land.

• Verbessertes Engagement in sozialen Medien: Die Aktivitäten in sozialen Medien führten zu einer wachsenden Anhängerschaft und höheren Interaktionsraten, was eine aktive und engagierte Marken-Community förderte.

• Optimierter Return on Advertising Investment: Die Google Ads- und Social-Media-Kampagnen zeigten ein verbessertes Kosten-Konversions-Verhältnis, was die Effektivität der angenommenen Werbestrategien bewies.

Fazit

Das für Il Quarto Miglio entwickelte Projekt unterstreicht die Bedeutung einer integrierten Strategie, die Rebranding, digitale Transformation und Multichannel-Marketing umfasst. Der angenommene Ansatz revitalisierte nicht nur das Image des Unternehmens, sondern positionierte Il Quarto Miglio auch als Schlüsselakteur in der Weinindustrie der Phlegräischen Felder, bereit, zukünftige Herausforderungen mit einer soliden Präsenz sowohl online als auch offline zu meistern.