Il Quarto Miglio, con una solida presenza nel settore vitivinicolo dei Campi Flegrei, ha riconosciuto la necessità di rinnovare la propria immagine aziendale e potenziare la presenza digitale per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato. Hetyna è stata incaricata di sviluppare e implementare una strategia integrata che includesse il rebranding, l'ottimizzazione delle piattaforme digitali e la pianificazione di campagne pubblicitarie efficaci.​

Obiettivi del Progetto

• Rinnovare l'immagine del brand: Creare un'identità visiva moderna e coerente con i valori aziendali.​

• Aumentare la notorietà del marchio: Espandere la visibilità de Il Quarto Miglio sia online che offline.​

• Incrementare l'engagement sui social media: Aumentare il numero di follower e migliorare l'interazione con il pubblico.​

• Sviluppare un e-commerce efficace: Creare da zero una piattaforma di vendita online intuitiva e performante.​

• Pianificare campagne pubblicitarie efficaci: Sviluppare strategie di advertising su Google Ads e social media per raggiungere target specifici.​

Strategie Implementate

Rebranding e Nuova Immagine Aziendale

Abbiamo avviato un processo di rebranding completo, partendo dall'analisi dei valori e della mission de Il Quarto Miglio.Il nuovo logo e la palette cromatica sono stati scelti per riflettere l'impegno dell'azienda nella valorizzazione dei vitigni autoctoni e nella promozione del territorio dei Campi Flegrei, trasmettendo autenticità e tradizione.​

Strategia Digitale Integrata

• Social Media Marketing: Abbiamo sviluppato un piano editoriale per le principali piattaforme social, creando contenuti informativi e coinvolgenti relativi ai vini prodotti, alle tecniche di vinificazione e agli eventi organizzati presso la tenuta. L'obiettivo era educare il pubblico e instaurare un rapporto di fiducia.​

• Collaborazioni con Influencer: Abbiamo identificato e coinvolto influencer nel settore enogastronomico per promuovere i prodotti de Il Quarto Miglio, aumentando la credibilità e raggiungendo nuove fasce di pubblico.​

• Content Marketing: Abbiamo creato articoli di blog ottimizzati SEO su temi legati alla viticoltura e alla tradizione enologica dei Campi Flegrei, posizionando Il Quarto Miglio come punto di riferimento nel settore e migliorando la visibilità organica sui motori di ricerca.​

Sviluppo dell'E-commerce

Per ampliare il mercato e offrire ai clienti un'esperienza di acquisto diretta, abbiamo sviluppato da zero una piattaforma e-commerce personalizzata per Il Quarto Miglio. Il sito è stato progettato con un'interfaccia intuitiva e un design responsive, garantendo una navigazione ottimale su tutti i dispositivi. Abbiamo implementato funzionalità avanzate, tra cui:​

• Catalogo Prodotti Dettagliato: Ogni vino è presentato con schede informative complete, includendo dettagli sulle caratteristiche organolettiche, abbinamenti consigliati e processi di vinificazione.​

• Sistema di Filtraggio Avanzato: Gli utenti possono filtrare i prodotti in base a vari criteri, come tipologia di vino, annata e prezzo, facilitando la ricerca del prodotto desiderato.​

• Processo di Checkout Semplificato: Abbiamo ottimizzato il percorso di acquisto per ridurre al minimo gli step necessari, migliorando l'esperienza utente e aumentando il tasso di conversione.​

• Integrazione con Sistemi di Pagamento Sicuri: Sono stati implementati metodi di pagamento affidabili e riconosciuti, garantendo transazioni sicure per gli utenti.​

• Ottimizzazione SEO: Il sito è stato strutturato seguendo le best practice SEO, migliorando la visibilità sui motori di ricerca e attirando traffico organico qualificato.​

Campagne Pubblicitarie Online e Offline

• Google Ads: Abbiamo creato campagne PPC mirate, utilizzando keyword strategiche per intercettare utenti interessati a vini di qualità e esperienze enogastronomiche nei Campi Flegrei.​

• Social Media Ads: Abbiamo sviluppato inserzioni sponsorizzate su Facebook e Instagram, segmentando il pubblico in base a interessi, età e comportamenti, per massimizzare l'efficacia delle campagne.​

• Marketing Offline: Abbiamo progettato materiali promozionali, come brochure informative e inviti a degustazioni, distribuiti in fiere di settore e presso enoteche e ristoranti selezionati, per aumentare la conoscenza del brand nel mercato tradizionale.

Risultati Ottenuti

• Incremento della Visibilità Online e Offline: Le strategie di rebranding e marketing integrato hanno portato a un aumento significativo della riconoscibilità del marchio Il Quarto Miglio, sia nel panorama digitale che nel mercato tradizionale.​

• Aumento delle Vendite Online: Il lancio dell'e-commerce ha generato un incremento delle vendite dirette, ampliando la base clienti oltre i confini locali e raggiungendo appassionati di vino a livello nazionale.​

• Miglioramento dell'Engagement sui Social Media: Le attività sui social hanno registrato un aumento del numero di follower e di interazioni, creando una community attiva e coinvolta attorno al brand.​

• Ottimizzazione del Ritorno sull'Investimento Pubblicitario: Le campagne su Google Ads e social media hanno mostrato un miglioramento nel rapporto tra costo e conversioni, indicando una maggiore efficacia delle strategie pubblicitarie adottate.​

Conclusione

Il progetto sviluppato per Il Quarto Miglio evidenzia l'importanza di una strategia integrata che abbracci rebranding, digitalizzazione e marketing multicanale. L'approccio adottato ha non solo rinnovato l'immagine aziendale, ma ha anche posizionato Il Quarto Miglio come un punto di riferimento nel settore vitivinicolo dei Campi Flegrei, pronto ad affrontare le sfide future con una solida presenza sia online che offline.​