Il Quarto Miglio, con una fuerte presencia en la industria vinícola de los Campos Flégreos, reconoció la necesidad de renovar su imagen de marca y fortalecer su presencia digital para alcanzar a una audiencia más amplia y diversa. Hetyna fue la encargada de desarrollar e implementar una estrategia integrada que incluyera el rebranding, la optimización de plataformas digitales y la planificación de campañas publicitarias eficaces.

Objetivos del proyecto

Renovar la imagen de marca: Crear una identidad visual moderna alineada con los valores de la empresa.
Aumentar el reconocimiento de marca: Ampliar la visibilidad de Il Quarto Miglio tanto online como offline.
Impulsar el engagement en redes sociales: Incrementar la base de seguidores y mejorar la interacción con la audiencia.
Desarrollar una plataforma de e-commerce eficaz: Construir una tienda online intuitiva y de alto rendimiento desde cero.
Planificar campañas publicitarias efectivas: Diseñar estrategias de Google Ads y redes sociales dirigidas a audiencias específicas.

Estrategias implementadas

Rebranding y nueva imagen corporativa

Iniciamos un proceso de rebranding integral, comenzando con un análisis de los valores y la misión de Il Quarto Miglio. El nuevo logotipo y la paleta de colores fueron cuidadosamente seleccionados para reflejar el compromiso de la empresa con las variedades de uva autóctonas y la promoción del territorio de los Campos Flégreos, transmitiendo autenticidad y tradición.

Estrategia digital integrada

Marketing en redes sociales: Desarrollamos un plan editorial para las principales plataformas sociales, creando contenido informativo y atractivo sobre los vinos, las técnicas de vinificación y los eventos celebrados en la finca. El objetivo era educar a la audiencia y generar confianza.

Colaboraciones con influencers: Identificamos y colaboramos con influencers del mundo gastronómico y enológico para promocionar los productos de Il Quarto Miglio, aumentando la credibilidad y llegando a nuevos segmentos de público.

Marketing de contenidos: Producimos artículos de blog optimizados para SEO sobre viticultura y la tradición vinícola de los Campos Flégreos, posicionando a Il Quarto Miglio como un referente del sector y mejorando su visibilidad en las búsquedas orgánicas.

Desarrollo de comercio electrónico

Para expandir el mercado y ofrecer a los clientes una experiencia de compra directa, desarrollamos una plataforma de comercio electrónico personalizada para Il Quarto Miglio desde cero. El sitio web fue diseñado con una interfaz intuitiva y un diseño adaptable, asegurando una navegación fluida en todos los dispositivos. Implementamos funciones avanzadas, incluyendo:

• Catálogo de productos detallado: Cada vino se presenta con descripciones completas, incluyendo características organolépticas, maridajes recomendados y procesos de vinificación.

• Sistema de filtrado avanzado: Los usuarios pueden filtrar productos según diversos criterios como tipo de vino, añada y precio, simplificando el proceso de búsqueda.

• Proceso de pago optimizado: Optimizamos el recorrido de compra para minimizar los pasos, mejorando la experiencia del usuario y aumentando las tasas de conversión.

• Integración con sistemas de pago seguros: Se implementaron métodos de pago confiables y ampliamente reconocidos para garantizar transacciones seguras para los usuarios.

• Optimización SEO: El sitio web fue estructurado siguiendo las mejores prácticas de SEO para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico calificado.

Campañas publicitarias en línea y fuera de línea

• Google Ads: Lanzamos campañas PPC dirigidas utilizando palabras clave estratégicas para atraer a usuarios interesados en vinos de alta calidad y experiencias de enoturismo en los Campos Flégreos.

• Anuncios en redes sociales: Diseñamos anuncios patrocinados en Facebook e Instagram, segmentando la audiencia según intereses, edad y comportamiento para maximizar la efectividad de las campañas.

• Marketing fuera de línea: Diseñamos materiales promocionales como folletos informativos e invitaciones a eventos de degustación, distribuidos en ferias del sector, tiendas de vinos y restaurantes seleccionados para aumentar el reconocimiento de la marca en los mercados tradicionales.

Resultados obtenidos

• Aumento de la visibilidad en línea y fuera de línea: El rebranding y las estrategias de marketing integradas aumentaron significativamente el reconocimiento de la marca Il Quarto Miglio tanto digitalmente como en los mercados tradicionales.

• Crecimiento de las ventas en línea: El lanzamiento de la plataforma de comercio electrónico llevó a un aumento en las ventas directas, ampliando la base de clientes más allá de las fronteras locales y alcanzando a entusiastas del vino en todo el país.

• Mejora del compromiso en redes sociales: Las actividades en redes sociales resultaron en un aumento de seguidores y niveles más altos de interacción, fomentando una comunidad de marca activa y comprometida.

• Optimización del retorno de la inversión publicitaria: Las campañas de Google Ads y redes sociales demostraron una mejor relación costo-conversión, demostrando la efectividad de las estrategias publicitarias adoptadas.

Conclusión

El proyecto desarrollado para Il Quarto Miglio destaca la importancia de una estrategia integrada que abarque el rebranding, la transformación digital y el marketing multicanal. El enfoque adoptado no solo revitalizó la imagen de la empresa, sino que también posicionó a Il Quarto Miglio como un actor clave en la industria vitivinícola de los Campos Flégreos, listo para enfrentar futuros desafíos con una presencia sólida tanto en línea como fuera de línea.